الألوان كما النار تمامًا. ساحرة وغامضة لا يمكنك امتلاكها والاستئثار بها لنفسك أو في قبضتك. أنت فقط تلاحظها، تستمتع بها، تتركها تتلاعب بعواطفك، أو تطلب مساعدتها في كل ما تفعله.
هكذا، لم يستغرق الأمر طويلًا حتى وجّه العلم ترسانته لدراسة الألوان وتأثيرها على نفوس البشر وقدرتها على الإقناع؛ كما تعلمون، فما كان قديمًا مشاعًا للتخمين والنظريات غير المثبتة في أي مجال، صار الآن علمًا قائمًا على الأبحاث والدراسات المستفيضة. إلا أن الأكثر إثارة للجدل هنا هو استغلال نتائج تلك الدراسات في التسويق والدعاية للمنتجات، بالتأثير والتوجيه المباشر للمستهلكين بالاستعانة بالسحر الكامن بالألوان.
هذا بالطبع إلى جانب قدرة الألوان على التلاعب بمشاعرنا وتغيير أمزجتنا؛ فالأزرق و الأخضر من الألوان التي تبعث على الهدوء أما الأصفر فهو مبهج جاذب للانتباه بينما الأحمر مثير و الأرجواني يعطي الإحساس بالحزن لهذا لا يفضل استخدامه في المسطحات الكبيرة. هكذا وكما ترون، للألوان تأثير كاسح وإن كان خفيًا على طريقة تفكيرنا ونظرتنا للعالم من حولنا.
هكذا كان المدخل إلى التفكير بابتكار درجة لون بمهام غريبة قليلًا. ماذا عن لون غير جذاب “يقلل الشهية” و”يثير الانزعاج” بتعظيم آثار الضرر المتوقع وقوعه جراء ممارسة ما أو استهلاك منتج ما؟! هذا ما فعله الباحثون تمامًا بتحديدهم لدرجة اللون الأكثر قبحًا في العالم! والذي يوصف بأنه “قذر” و”زفت” وأنه كـ “الموت” حتى! رحبوا، أو لا ترحبوا، معنا ببانتون 448-C!
استغرق الأمر 3 أشهر، و7 دراسات بحثية، وأكثر من 1000 مدخن لتحديد لون بانتون 448 سي الجديد باعتباره الأقبح، مع أن القائمة النهائية شملت الأخضر الجيري، والبيج، والرمادي الغامق، ولون الخردل. وأتى اللون البني الداكن في المرتبة الثانية لأقبح لون وفقًا لتلك الدراسات، لكن درجته الـ “شيكولاتية” بدت شهية ومرغبة!
هكذا فار بانتون 4484 سي باللقب، وقامت الحكومة بالإعلان عن درجة اللون الفائزة تحت اسم “أخضر ريتوني olive green”؛ إلا أنها اضطرت للتراجع سريعًا عن تلك التسمية أثر اعتراض جمعية الزيتون الأسترالية Australian Olive Association. من ثم تحول اسم بانتون 448 سي المتعارف عليه إلى “بني غامق بمسحة أخضر مصفر Drab Dark Brown”!
في الدفاع عن بانتون 448 سي!
لكن هل بانتون 448 سي هو الأقبح بين الألوان حقًا؟ بل هل هناك ما يجب أن نطلق عليه لقب “قبيح” بين الألوان حتى؟ للمصممين والفنانين رأي آخر هنا. فوفقًا للكثيرين منهم الذين رفضوا هذا اللقب، فالألوان جميعها متساوية ولا يجب أن يكون هناك “لون قبيح” فضلًا عن أن يوصف بـ “الأقبح”. هكذا، فبانتون 448 سي ليس إلا لون “عميق، غني وأرضي Earthy” سنجد درجات قريبة إن لم تكن مطابقة له في منازلنا كفرش للأرائك، أو بعض قطع الملابس والأحذية!كذلك، ومع جولة بسيطة في تاريخ الفنون والرسم، سنجد أمثلة لا حصر لها لقطع وتحف فنية شهيرة تستعين بدرجة بانتون 448 سي تمامًا والدرجات الأخرى القريبة لها ولا تزال جميلة ومبهرة تسر الناظرين! وكبداية ستصطدم مباشرة بلوحة ليوناردو دافنشي الأشهر .. الساحرة موناليزا Mona Lisa! هل تجرؤ على وصف ألوان موناليزا بأنها “منفرة” أو “زفت”؟!
وبالطبع، فهذا التأثير المصطنع لا يحقق التأثير نفسه تمامًا على الجميع؛ فالألوان لا تعمل هكذا في الواقع. فقط الهدف هنا هو توجيه الأغلبية للشعور هكذا والنظر بشكل سلبي للمنتج الذي يحمل هذا اللون. ويبدو أن مبتدعي هذا الأمر قد نجحوا في هذا مع ردود أفعال المدخنين الذين وصفوا اللون بأنه لا بأس به بشكل عام، لكن مع التفكير بالسجائر في الوقت نفسه فإنهم يستشعرون مذاقًا سيئًا في فمهم! مذاقًا أقرب لـ “الزفت” و”القار”!
هكذا، وعلى الرغم من السمعة السيئة التي يتمتع بها بانتون 448 سي حاليًا، إلا أنه مع الوقت قد يكتسب سمعة أفضل وأنصع بكثير باعتباره اللون الذي أنقذ حياة الملايين بدفعهم للإقلاع عن التدخين أو طرد فكرة التدخين لدى الراغبين في تجربته للمرة الأولى. من يدري؟!
http://www.ibda3world.com
تعليقات
إرسال تعليق